来源:新起点品牌策划机构  作者:佚名

  作为设计师,你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则,决定了人们对你的设计作何反应、如何相互作用。回顾这7条心理学原则和定律,你能够将它们结合到实际运用中。

  在设计中,心理学无处不在。正因为心理学,我们才了解红色很适合用于餐饮业的logo——因为它能增进食欲——或者让首屏的行动指令按钮产生更多转化。

 

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  也就是说,作为设计师,你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则,决定了人们对你的设计作何反应、如何相互作用。回顾这7条心理学原则和定律,你能够将它们结合到实际运用中。

  1. 冯·雷斯托夫效应

 

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  冯·雷斯托夫效应告诉我们,某个元素越是违反常理,就越引人注目、令人难忘。

  Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果其中某个很特殊,比如说有聚光灯照射,那么相比其他物品,受试者就更容易回忆起这件物品。

  这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目,就要使它特殊化,例如通过色彩、尺寸、留白等等。

  但是,由于人们更在意特殊物体,他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时,要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情,就只有这一件事,还是说其他元素也同样重要?如果所有都同等重要,你希望人们全部记住,就不要凸显其中某个。

  2. 色彩心理学

 

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  经验丰富的设计师,对于色彩以及它与设计的关系,有着固定的理解。但是,设计新人们容易忽略色彩对心理的影响,而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。即使你精通色轮,知道如何搭配互补色或者相近色,你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢?

  没错,颜色可以影响情绪。Adobe列出了一些色彩和与之相符的情绪,下面是一些积极的方面:

  黑色:精致和力量(案例网站)

  白色:干净、精致、纯洁

  红色:勇气、激励、力量;也能激发欲望

  蓝色:冷静、安定、信任、安全(案例网站)

  黄色:乐观、欢乐

  绿色:平衡、可持续的增长

  紫色:皇权、精神意识、奢华

  橙色:友谊、舒适、食物

  粉色:平静、女性化、性

  记住,颜色给人们带来的情感,会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点。

  3. 马斯洛需求层次理论

  可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下,请看下图:

 

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  译者注:上图的中文版金字塔并非原文内容,找来帮助大家理解。

  这个金字塔形,用来表现一个人要达到自我实现,需要经历哪些步骤。例如,在能感受到爱之前,他们的生理和安全需求一定要得到满足。

  那这个在心理学课堂之外有什么用处?营销人员和设计师们,可以将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。

  设计推广材料时,创建消费者人物角色就能用这套理论。想想你目标客户的需求,处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进?

  也可以用它来挑拨人们的情绪和需求,让他们被吸引到你的设计中来。比如看看这些Salvation Army的海报,就在挑拨爱与归属感。


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